如何脱颖而出

专业办赛不断升级

未来如何让昆马脱颖而出，已经成为社会各界和办赛方最为关切的问题。

戴彬分析说，一个马拉松给这个城市带来的影响，远远不仅是对体育产业的促进，通过一次马拉松赛，首先能够展示政府的形象，“马拉松比赛看似简单，但却是政府对这个城市综合管理的一次完整的演练。”其次是各产业之间一次深度交流的机会，马拉松比赛涉及体育产业、文化产业、旅游产业乃至餐饮住宿行业等产业行业的相互交融、互相促进。此外也带来了城市之间交流的机会，云南省外的选手、政府部门都会到昆明参赛学习，乃至国外的选手也会来到昆马，互相交流分享马拉松办赛经验，这会直接或者间接地扩大昆明市在对外经济文化合作、招商引资等方面的辐射作用。

2015年昆马赛事，首次引入了智美体育集团作为昆明高原国际半程马拉松的独家运营机构。该公司已独家运营了广州马拉松、杭州马拉松、长沙马拉松和沈阳马拉松。这也是昆明市政府为践行国务院《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》，转变政府职能，促进政府职能从“管”到“办”转变的一次实践。

昆明市文广体局负责人表示，政府部门把“办”的职能交给公司运营，让专业的人做专业的事，政府主要负责加强指导、评估、协调和监管，不仅实现了从“办”到“管”的角色转变，也将大大增加赛事的影响力和参与度。

马拉松赛事营运管理公司的专业化运作，让2015年的昆马出现了明显的改变。例如，首次设置了马拉松博览会与嘉年华活动，将一天的马拉松赛事打造成为期一周的“运动大趴”；增设“兔子招募”、“昆马最美公里引导员”等活动；线上活动也有明显的拉动，其中微博昆马话题阅读量达到了500万次以上，昆马真正成为登陆央视、闻名全国的品牌赛事，传播价值较上一年度赛事整体增长500%以上。“赛事在宣传、赛道服务、医疗保障、城市形象宣传力度和跑者体验等方面均有大幅度提升。”该负责人说。

智美体育集团品牌部总经理黄义来说，明年开春举办的昆马比赛路线进入了昆明主城，2月28日举行的“全国开春第一跑”，也让昆明开始真正契合昆明春城这个概念了。黄义来说，2016年的昆马参赛规模将达到2万人，这是参赛规模的升级；将首次在央视五套直播比赛全过程，这是昆马品牌传播力度的升级；在赛事服务和保障上，会进一步提高竞赛的专业性和安全性，同时在比赛期间推出的一系列活动，也会让这次比赛更加丰富多彩，带动更多市民参与其中。 “再过一些年，回过头来看2016年的这届昆马，会非常有历史意义。”黄义来说。