虽然故宫票价为夏季60元、冬季30元，在全国范围来看都不算高，然而，故宫的文创产品创收近3年来每年都达到10亿元，这是因为其挖掘文化内涵，延伸文创产业新亮点，找到了“全域旅游”的新路标。

福建省南平市通过开展“一元游大武夷”活动，使当地旅游格局发生了新的变化，各大旅游要素更为活跃，除了武夷山以外的景区被更多的游客认知，乡村旅游也成为新兴的力量，有效地带动农民增收。

业内人士指出，适当降低景区门票价格，一方面，有利于提高人们旅游出行意愿，扩大旅游消费支出，进而达到扩大消费、刺激投资的作用；另一方面，倒逼景区摆脱门票经济的老路，丰富旅游产品组合，提升游客体验，探索转型发展新路径，加快实现高质量发展。

向“产业经济”转变

数据显示，全国249家5A级景区中，门票价格超过100元的景区数量占比为47%。业内人士指出，过度依赖门票经济已成为阻碍中国旅游业高质量发展的“绊脚石”。当前应以景区门票降价作为旅游产业变革发展的契机，推动旅游业从门票经济向产业经济转变，促进全域旅游发展。

据了解，当前旅游功能单一且链条短，一些景区旅游消费主要集中在“吃”“住”“行”，衍生和附属产品开发创新不够，“游”“购”“娱”明显不足。

业内人士指出，要实现从门票经济向产业经济的转变，一方面，景区要树立新的旅游资源观，发展旅游新业态，有效延长游客的停留时间，拉动游客的多元化消费；另一方面，应大力加强旅游产业链各环节之间的联系互动。

旅游市场只有从“门票经济”向“产业经济”转变，从粗放低效方式向精细高效方式转变，从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变，才能在更大程度上更全面地带动经济增长，人们的收入才会持续增长。